党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这既是对我国文旅融合发展经验的高度总结，也为新时代新征程文旅深度融合发展指明了前进方向。自治区第十三次党代会把固原定位为“宁夏副中心城市”和“生态文旅特色市”，赋予固原文化旅游产业高质量发展新的方向，并把大力发展文化旅游作为“六优”产业之一提出来，现结合固原文化与旅游产业实际谈几点思考。
　　一、文化和旅游产业大有可为
　　固原由于特殊的地理位置和自然条件，多元文化交流荟萃，有黄河文化、中原文化、红色文化等资源。而文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体和途径，二者相辅相成，文化和旅游产业“联姻”，功能互补、良性互动，文化能够促进旅游产业的可持续发展。文化通过旅游产业变得更加可视可感，有山有水就是好地方，但是没有文化韵味的自然，时间久了就会让人产生审美疲劳，经过时间的沉积，能勾起游客回忆的可能是某个地方的一顿美食、名人故居、历史遗迹、民族风情、风俗习惯、文化艺术、传统建筑等，这些旅游产业恰恰和文化不谋而合，文化和旅游产业的深度融合或与某些产业的耦合致使旅游产业更可持续、更具特色、更具人文性。
　　固原作为“丝绸之路”东道北段重镇，新时期，固原应以新思路推进“新丝路”建设，主动塑造大美固原形象，提升固原旅游产业的文化品位，加大固原旅游产业的大力发展，延伸全域旅游的产业链，赋予旅游业吃、住、行、娱、购、养生等产业新功能。把“全景打造、全业融合、全时体验、全民参与”的全域旅游模式发挥到极致，树立“一切资源都是旅游资源，人人都是旅游环境”的大旅游观。
　　文化和旅游产业的深度融合是众望所归，文化和旅游强势“联姻”离不开各级党委、政府的“撮合”。各级政府有规划有组织、群众闻风而动，各种文化创意和旅游产业纷纷搭乘文化与旅游的“快车”，助推传统产业提质升级。如西吉县龙王坝村的产业发展模式，得益于群众敢于创新和要求身份转变的激情，以及各级政府强力推动，把农文旅结合了起来，做大做强了旅游产业，真正实现了“大众创业、万众创新”、人人参与、合作共赢、共享发展的大好局面。
　　二、推进文化与旅游产业协同发展的原则
　　推进文化资源和旅游产业深度融合、协同发展，必须要坚持共生互补、互相尊重和可持续发展的原则。
　　文化和旅游产业开发的共生互补原则。文化资源的多样性和旅游产业的差异性决定了在全域旅游发展过程中必须要坚持共生互补的原则。首先从决策层到实践层一定要做好顶层设计，要有全域旅游的理念和思路、宏大的旅游开发战略眼光，在线路设计和客源市场上实施捆绑式战略，让全域旅游的旅游景点、服务、文化产品等彰显“各美其美、美美与共”的共生互补优势。游客在不同的景点有不同的文化旅游体验，从而提高旅游产业的竞争力和吸引力，避免因旅游产业的雷同性而影响游客的赏阅兴致。因此，在文化旅游产业开发上要有打造全域旅游的宽广视野，坚持文化资源与自然资源、文化资源和产业资源之间共生互补。
　　文化和旅游产业开发应秉持互相尊重原则。没有文化，旅游就没有魅力；没有旅游，文化就没有活力。鉴于文化和旅游产业之间的密切关联，在旅游开发过程中一定要坚持互相尊重的原则，即文化资源开发一定要依托本地资源，绝不能以生态恶化、环境破坏等为代价。生态环境是固原最大的优势和底色，要把生态优势和经济优势相结合，把山绿和富民相结合。同时，旅游产业开发一定要尊重文化资源的历史性和现实性，绝不能为了发展旅游业而绑架文化，致使文化资源开发低俗化、庸俗化和商业化。文化和旅游产业应该共同尊重本地旅游资源的客观事实，要把社会效益、经济效益和生态效益有机结合起来，坚持“保护性开发”原则。
　　文化和旅游产业开发应坚持可持续发展原则。文化和旅游产业在前期工作中要汇集专家、学者、企业家、产业带头人和普通群众科学论证，广泛听取各方意见建议，力争文化旅游开发可持续性和现实人文关怀，规避因旅游兴而无序开发、低级开发，破坏自然环境、人文环境和社会环境，要坚持“以人为本”的开发原则。旅游产业后续运营上，要大力弘扬文化对旅游产业可持续发展的引领、驱动作用，没有先进文化引领，旅游产业就会失去强劲发展的动力和魅力。因此，只有大力推进文化资源和旅游产业深度融合，旅游产业才更具生命力和可持续性，旅游产业才能快速发展。
　　三、推进文化和旅游产业协同发展的路径选择
　　文化和旅游产业协调发展要坚持文化先行，树立文化引领旅游的高度自觉，推进文化旅游产业传承与创新，促进旅游产业之间良性循环发展。
　　加快推进文化旅游产业协同发展的基础设施建设，在全域旅游视域下，加快推进文化基础设施调查研究、示范性规则和技术标准对接。根据不同的文化价值形态搭建各种平台，尤其是互联网平台，加大文化创意研发、传统文化保护和利用，做好文化交流合作服务工作。
　　丰富文化旅游产业的内涵和形式。在知识经济时代，“快餐文化”成为一种时尚和品位。人们通过异地旅游补充精神食粮，拓展知识视野，游客争取在最短时间内获取更多的文化体验，不再满足于异地的自然景观，而是期待了解更多文化创意。因此，在文化旅游产业规划设计上，除了物化的文化产业和和非物质的文化产业之外，还应加快文化旅与游产业融合发展。文化旅游产业可以借助电子信息通讯技术、移动互联网技术和现代科技，赋予文化旅游产业更多新的功能，诸如体验农业、时空穿越、大型实景演出、动漫演示等。文化旅游业的融合发展应打破旅游业之间的条块分割，把文化旅游业与旅游地区的社会功能和当地居民的生计需求结合起来，形成地区文化旅游产业之间功能互补、协同发展的大好局面。
　　推进文化精品的研发和创新。随着人们收入的提高，文化旅游成为一种释放压力、修养身心最佳选择。游客不在追求单一的游山玩水，而是切身体验富有文化韵味、文化创意的快感，设身处地感受、了解异域风情魅力，游客在旅游地选择上更加注重旅游的人文性。因此，在文化精品研发上要坚持“尊重差异、包容多样”的文化观，打造富有特色又形式多样的文化精品。在文化产品的培育上要坚持“请进来”和“走出去”相结合的开放理念。通过文化论坛、文化交流、演出展览、影视、图书、直播等，多形式、多手段讲好、传播好文化旅游业及其背后的人文属性和社会价值。
　　（作者单位：中共固原市委党校）